In de altijd veranderende en competitieve omgeving van de muziekindustrie is het belangrijk om voorop te blijven lopen. De opkomst van muziekstreamingplatforms zoals Spotify en sociale media zoals YouTube, Instagram en TikTok hebben het voor aspirant- en opkomende artiesten makkelijker dan ooit gemaakt om muziek uit te brengen, maar steeds moeilijker om daadwerkelijk een publiek te bereiken.

Als dan eenmaal het publiek bereikt is, wordt het ook moeilijker om het momentum gaande te houden in een wereld waarin je liedje het ene moment trending kan zijn en het volgende moment oud nieuws. 

Hoewel de meeste artiesten maar één ding willen doen: muziek maken, is het een goed idee om ook wat tijd te investeren in marketing. Want waarom maak je muziek als niet zoveel mogelijk mensen ervan kunnen genieten?

Bij Hide and Seek hebben we diepe wortels in de culturele scene en hebben we uit eerste hand opgemaakt welke voordelen online adverteren kan hebben voor artiesten. Door succesvol samen te werken met artiesten zoals Willie Wartaal en Headhunterz – ‘s werelds nummer één hardstyle DJ – hebben we waardevolle expertise opgebouwd op dit gebied. 

De eerste stap voor artiesten is het bewerkstelligen van een online aanwezigheid en het opbouwen van een publiek. Sociale media is de meest voor de hand liggende manier om dit te doen.

Maar zodra er een achterban is opgebouwd, eindigt het niet. In het geval van Headhunterz had hij al meer dan een miljoen toegewijde fans op sociale media. Het is dan belangrijk om ervoor te zorgen dat die fans actie ondernemen, bijvoorbeeld door nieuwe videoclips te bekijken, te stemmen op hun artiest voor awards, nieuwe nummers te streamen of de merchandise- of ticketwinkel te bezoeken.

Voor Willie Wartaal hebben we een campagne op YouTube en Facebook uitgevoerd om weergaven en betrokkenheid te genereren. Een bijkomend doel was het versterken van het merk van Willie Wartaal. Deze holistische aanpak zorgde voor een sneeuwbaleffect en stimuleerde een toename van het streamen op alle platforms.

Daarom loont het voor een artiest om in te zetten op een online campagne om je doelen te bereiken en je merk te versterken.

Onze klanten zijn elke keer weer anders. Adverteerders die exact dezelfde producten verkopen, kunnen een heel andere aanpak nodig hebben vanwege verschillende marges, verschillende secundaire USP’s, verschillende opzet van marketingteams en verschillende niveaus van online kennis. Daarom maken we voor elke klant, maar ook voor elk project binnen de organisatie van de klant, elke keer weer een plan op maat.

Eerst moeten we de organisatie van de klant en de doelstellingen begrijpen. Door ze kwantificeerbaar te maken, begrijpen we wat de grenzen zijn van hoe ‘het online spel te spelen’. Vervolgens duiken we in de data van de klant om de huidige situatie te begrijpen en op zoek te gaan naar kansen. Om zo tot de juiste (branding)strategie te komen.

Wij geloven dat als beide partijen – de klant en wij als bureau – hun eigen kennis aandragen, we dan de meest succesvolle strategieën kunnen bedenken en uitvoeren. Daarom moeten we elkaar heel goed leren kennen, duidelijke success metrics bepalen, regelmatig uitzoomen en altijd een open gesprek blijven voeren.