Branding is een marketingconcept dat het proces beschrijft van het creëren van een unieke en onderscheidende identiteit voor een product, dienst of bedrijf. Het draait om het creëren van positieve percepties, emoties en associaties in het hoofd van consumenten. 

Daarom is branding vaak een van de eerste marketingstappen in de strategie van een nieuw bedrijf. Echter, er bestaat geen brandingfase die eindigt zodra het bedrijf is gevestigd. Branding dient meerdere doelen gedurende je marketingstrategie. Het helpt bij het opbouwen en behouden van herkenning, vertrouwen en loyaliteit bij bestaande consumenten, evenals het aantrekken van nieuwe, en is daarom een voortdurend proces.

Kort samengevat is branding het strategische proces van het creëren en voeden van een onderscheidende  identiteit die resoneert bij consumenten, loyaliteit bevordert en bijdraagt aan het algehele marketingsucces van een bedrijf.

De perfecte brandingstrategie zorgt voor een samenhangende en consistente ervaring over verschillende touchpoints heen, zoals advertenties, verpakking, website en klantenservice. 

Online advertising kan je brandingstrategie aanzienlijk verbeteren en waarde toevoegen op verschillende manieren. Ten eerste zorgt het voor een breed bereik, waardoor je in contact kunt komen met een groot publiek over verschillende digitale platforms, waaronder websites, social media, zoekmachines en mobiele apps.

Ten tweede biedt online advertising precieze targetingmogelijkheden, waardoor je mensen kunt bereiken met specifieke demografische kenmerken, interesses en gedragingen. Door de juiste mensen te bereiken met een op maat gemaakte boodschap, kun je de unieke waardepropositie van jouw merk overbrengen en betekenisvolle verbindingen maken. 

Tot slot geeft online advertising je meetbare resultaten en data-gedreven inzichten. Je kunt key performance metrics (KPI’s) bijhouden, die je kunnen helpen de effectiviteit van je brandingstrategie te meten en door data ondersteunde beslissingen te maken over de volgende fase van je marketingstrategie.

Onze klanten zijn elke keer weer anders. Adverteerders die exact dezelfde producten verkopen, kunnen een heel andere aanpak nodig hebben vanwege verschillende marges, verschillende secundaire USP’s, verschillende opzet van marketingteams en verschillende niveaus van online kennis. Daarom maken we voor elke klant, maar ook voor elk project binnen de organisatie van de klant, elke keer weer een plan op maat.

Eerst moeten we de organisatie van de klant en de doelstellingen begrijpen. Door ze kwantificeerbaar te maken, begrijpen we wat de grenzen zijn van hoe ‘het online spel te spelen’. Vervolgens duiken we in de data van de klant om de huidige situatie te begrijpen en op zoek te gaan naar kansen. Om zo tot de juiste (branding)strategie te komen.

Wij geloven dat als beide partijen – de klant en wij als bureau – hun eigen kennis aandragen, we dan de meest succesvolle strategieën kunnen bedenken en uitvoeren. Daarom moeten we elkaar heel goed leren kennen, duidelijke success metrics bepalen, regelmatig uitzoomen en altijd een open gesprek blijven voeren.